產(chǎn)品包裝能否展現(xiàn)其自身魅力，這就要求產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩運(yùn)用、圖案精雕細(xì)刻、內(nèi)涵展示上做足功夫，長沙包裝印刷廠日大彩印的設(shè)計(jì)師也主要是從這三 個(gè)方面來把握的。

首先是包裝的色彩運(yùn)用：可以說80%以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多 用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念 的印象。

當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會(huì)適得其反。

其次是包裝的圖案精雕細(xì)刻：圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式;二是表達(dá)的主題;三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象 化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干 脆把包裝開一個(gè)窗 口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物 為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力 求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

再次是包裝的內(nèi)涵展示：主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。